(网经社讯)12月3日消息，中央网信办于2025年10月启动的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，经过一个月集中治理，已取得初步成效。截至目前，累计处置违规直播间7.3万余个、违规账号2.4万余个，发布治理公告和典型案例28期，对各类打赏乱象行为形成有效震慑。

一、聚焦四类突出问题，精准打击违规行为

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，专项行动重点针对低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏及刺激用户非理性打赏四类突出问题。在低俗团播整治方面，网信部门查处了“心动女孩”“YZB女团”等账号通过低俗惩罚方式诱导互动的行为，以及“Vibe-002”“蔚蓝海岸”等账号利用“选妃排名”机制刺激攀比打赏的违规案例，相关账号已被永久封禁或限制直播权限。平台数据显示，2025年以来，抖音平台已因低俗诱导打赏处罚8.8万人次，11.7万个账号因色情违规被无限期回收直播权限。

二、平台履责与技术防控双轨推进

各直播平台通过优化规则与升级技术响应治理要求：

规则细化：抖音完善团播内容及机构管理规范，推出“健康分”机制对主播长期行为动态评价；映客调降单次打赏金额上限，秀色平台设立打赏“冷静期”防范非理性消费。

技术赋能：腾讯升级多模态识别模型，提升对低俗擦边内容的检测精度；快手利用AI识别违规互动行为，2025年诱导打赏举报率同比下降28%。

未成年人保护：抖音在2025年暑期日均拦截未成年人打赏消费40万次，并通过实名验证、退款机制强化防护。

三、推动长效治理机制建设

此次行动强调从集中整治向常态化监管过渡。网信部门要求平台健全打赏规则、优化排名机制，并强化MCN机构责任。例如，抖音清退113家违规公会，快手对近100家公会采取处置措施。下一步，中央网信办将持续压实平台主体责任，对履责不力者依法严惩，通过技术干预、行业自律与法规约束相结合，构建“内容优质、理性消费”的直播生态。

通过为期一月的专项治理，网络直播打赏乱象得到初步遏制，娱乐团播等突出问题领域的生态面貌有所改善。然而，网信部门指出，治理需持续深化，后续将进一步完善跨平台联防联控机制，推动行业走向规范发展。